Glossary
- Logodesign
Das Logo ist der wesentlichste Bestandteil des Corporate Designs eines Unternehmens. Es ist die komprimierteste Form der Unternehmensdarstellung. Das Logodesign (die Gestaltung des Logos) zählt zu den schwierigsten Aufgaben, wenn es um die Schaffung eines Corporate Designs geht.
Folgende wesentliche Fuktionen und Eigenschaften soll ein Logo erfüllen:- Aufmerksamkeit wecken mit Signalwirkung
- informieren und Wiedererkennungswert schaffen
- Es hat einen ästhetischen Wert, der eigenständig und langlebig ist
- die konsitente Darstellung auf und in unterschiedlichen Medien muss gewährleistet sein
Der Begriff Logo wird heufig mit dem Begriff des Signets verwechselt. Während das Signet ein reines Bildzeichen ist (z.B. Mercedes-Stern), besteht das Logo gerade nicht aus reinem Bild sondern aus Schrift. Das Wort Logo kommt aus dem Griechischen und bedeutet soviel wie "sinnvolles Wort". Beispiele für reine Logos sind "ADAC" oder "IKEA". Aber auch die Kombinationen aus Bild und Schrift wird unter der Kategorie der Logoarten zusammengefasst.
Markenrechtlich wird zwischen Bildmarke, Wortmarke und Wort-Bild-Marke unterschieden.
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