Glossary
- Corporate Design
Unter dem Corporate Design (CD) fast man das visuelle Erscheinugsbild innerhalb der Corporate Identity (CI) eines Unternehmens zusammen.
Ziel des Corporate Designs ist es, ein klares und eindeutiges sowie positives Bild der Corporate Identity bei der Zielgruppe des Unternehmens zu schaffen, um eine Wahrnehmbarkeit in der Flut von Informationen und visuellen Reizen zu gewährleisten.
Da die visuelle Wahrnehmung beim Menschen besonders stark ausgeprägt ist, können Bilder im Vergleich zu Texten sowohl die Aufmerksamkeit stärker erregen, als auch länger im Gedächtnis haften bleiben. Aus diesem Grund muss in der Kommunikation eines Unternehmens die Gestaltung einen sehr hohen Stellenwert einnehmen.
Die Grundidee des Corporate Designs ist es, das Leitbild eines Unternehmens durch Design-Maßnahmen nach innen und außen optisch identifizierbar zu machen.
Ein funktionales Erscheinungsbild soll folgende Kriterien erfüllen:
* Aufmerksamkeitswert
* Prägnanz
* Eigenständigkeit
* Wiedererkennungswert
* Langlebigkeit
* Variationen und Ausbaufähigkeit
* Ästhetik
* Modernität (zeitgemäßes Empfinden)
* Emotionale Steuerung
Das Corporate Design enthält folgende wesentliche Bestandteile
* Logo
* Hausfarbe
* Hausschrift
* Gestaltungsraster
Diese vier Bestandteile werden konstante Gestaltungselemente genannt. Sie dienen als einheitliche Konstanten zum Erkennen und Unterscheiden des Unternehmens.
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